KennisMar 15, 2019

Het kanaal van Generatie Z: Instagram

Millennials zijn hot en trending en staan in vrijwel elke online blogpost van afgelopen weken: ‘How to market to Millennials in 2019’. Echter ligt de volgende generatie alweer op de loer… 2019 is namelijk hét jaar van de eerste volledige ‘Digital Natives’, oftewel Generatie Z. Dit jaar bereiken we het punt waarbij er meer Gen Z’ers dan Millennials op deze wereld zijn en juist daarom is het noodzakelijk dat jij je marketingstrategie hierop aanpast. Maar hoe bereik je deze ongrijpbare generatie, die 13 uur per week op hun mobiel zit? De generatie waarvan bijna 50% het internet niet opgaat zonder adblocker en die niet te vergeten allemaal een Insta-influencer willen zijn?

‘Generatie Z’, ‘Digital Natives’, ‘iGeneration’ of ‘GenTech’ is de generatie die geboren is ergens tussen het jaar 1995 en 2010. Anders dan haar voorgangers kijkt het geen traditionele televisie en leest het geen papieren krant maar consumeert het korte snelle content zoals vlogs van influencers. En dit alles het liefst op hun smartphone.

Wat nog meer kenmerkend is aan Generatie Z is dat ze snel van kanaal wisselen, van ieder kanaal verwachten dat de content native is én dat het niet herhaald wordt van een ander kanaal. Dus, welke kanalen zijn dit en hoe kan je dit het beste aanpakken? In een series van 4 blogposts leggen we dit uit. De eerste, Instagram.

Instagram (en ja, dus óók IGTV)
Hét sociale netwerk van dit moment. 72% van de tieners gebruikt dit sociale medium waarbij afbeeldingen en video staan centraal, iedere dag. Generatie Z vindt het belangrijk dat de content in hun feed op Instagram visueel aantrekkelijk is, zowel foto’s als video’s. Een groot deel van de content waar ze inspiratie uit halen komt van vrienden en influencers, maar daarnaast volgen ze ook graag merken die begrijpen hoe ze moeten communiceren met de doelgroep.

Influencers
Het werken met influencers wordt steeds belangrijker… 2019 wordt het jaar dat de grotere (en duurdere) accounts over worden geslagen en er wordt gewerkt met micro-influencers. Dit soort influencers hebben tussen de 5K en 30K volgers en communiceren over een specifiek onderwerp die dan weer een specifieke doelgroep bereikt. Hierbij is het belangrijk dat de communicatie in lijn is met de content die de influencer normaal gesproken post. Zo is een travel influencer bijvoorbeeld een goede match voor een reisbureau en een bodybuilder voor een whey-shake.

Stories
Vertical video, het gaat nu echt gebeuren. Waar we er jaren geleden er nog een hekel aan hadden en het ‘Vertical Video Syndrom’ in leven hadden geroepen, is Instagram nu de voorloper in mobile-first video. Stories gaan skyrocket, dat merken we niet alleen door onze verslaving en dwang om ‘ook de volgende nog even te checken’ maar ook (bijna) alle social advertenties die wij distribueren hebben de beste resultaten op Instagram Stories!

Instagram TV (IGTV)
Last but not least… Ook met IGTV zet Instagram zich volledig in op vertical video. Stories zijn voor korte verhalen, snelle updates en interactie met je doelgroep. IGTV is het perfecte medium om Generation Z verdieping aan te bieden in je content. Maar let wel op, zorg dat je content mobile-first is (en dus verticaal) want deze generatie is er op gebrand dat social media gebruikt wordt zoals het bedoeld is.

Geschreven door

Glenn van der Plaat

, onze

Strategy Director

.

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.