scroll
back
Click
play
CASE STUDY

LIMITLESS

Client
Van Gils Fashion
Industry
Fashion
Services
Strategie, productie en distributie
De case

De AW20 (autumn winter 2020) campagne van Van Gils moest een onbegrensde uitstraling hebben en tegelijk de forever 35 doelgroep aanspreken. Het creatief concept van de ‘LIMITLESS’ campagne is dan ook in lijn met de strategische positionering die het merk begin 2020 heeft ingezet; modern, vernieuwend en aansluiting vinden bij de jongere (opkomende) doelgroep


De oplossing

Wanneer iets Limitless moet zijn, zit je bij ons goed. We gingen uit van een full-service 360 approach zonder grenzen. Zo kwam de online content strategie terug in offline hologrammen, welke ook weer zichtbaar waren in de showroom van Van Gils.

Een deep dive in de ‘forever 35’ doelgroep was de start van deze campagne, de uitdaging zit bij het aanspreken van zowel een oudere doelgroep die wilt verjongen – en een jongere doelgroep die zich volwassen gedraagt.  Zo ontwikkelde we de kern van de campagne bestond met vier archetypes, de doelgroep voelt zich zo aangesproken tot één of meerdere.

Een combinatie van de creatieve invalshoek ‘jong en uitdagend’ en innovatieve manieren van distributie draagt bij aan de twee belangrijkste doelstellingen: onder de forever 35 doelgroep positioneren als love brand en de verkoop van de AW20 collectie stimuleren.

De campagne bestond uit:

  • Online commercial
  • Social content
  • Digitale en fysieke lookbooks
  • Doorvertaling naar POS- en beursmateriaal

No items found.
De resultaten

Ondanks de onzekere periode (Corona-crisis) tijdens de inkoopperiode voor retail is deze verkoop veelbelovend. De reacties vanuit de industrie zijn lovend en de eerste resultaten van de consumentenverkoop druppelen langzaam binnen – meer hierover volgt. 


Meer weten?

Zij weten je hier meer over te vertellen.
Yonah van Andel
Brand Strategist & Partner
Youp Wehnes
Film & Art Director